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湖人奪冠賠率登頂 總決賽后運動品牌“蝴蝶效應”才開始

來源:網絡整理2019-06-17 11:08

  若不是凱文·杜蘭特和克雷·湯普森先后宣布將錯過未來一年及至少8個月的比賽,不少把湖人列為新賽季最大熱門的人恐怕還得掂量掂量。

  猛龍在甲骨文球館捧起奧布萊恩杯還不到一個星期,本季慘烈的總決賽余溫尚在,而場上場下一系列“蝴蝶效應”才剛剛開始。

  隨著凱文·杜蘭特的受傷以及隨之而來的一系列連鎖反應,New Balance代言人科懷·倫納德職業生涯第二次當選總決賽MVP,這是自2005-06賽季后,該獎項首次旁落耐克系(包括耐克、Air Jodan和匡威)之外的品牌。如果杜蘭特沒有在釀成慘劇的第五場勉強復出,這還將是2006年后耐克簽名鞋球員首次缺席總決賽——以盡量不損失當下戰力的方式成功交易得到安東尼·戴維斯,登頂奪冠賠率榜的湖人和耐克或許都可以為尚未開始的新賽季松一口氣。

  而伴隨著New Balance、Puma、安踏在籃球領域的布局,使得今年總決賽有高達六個品牌的簽約球員同場競技——球員的傷病、總冠軍的歸屬以及隨之而來的轉會交易市場,無時無刻不在影響著各大運動品牌在籃球市場的產品、營銷、品牌形象,推動著新格局的出現。

  New Balance無疑是今年總決賽最大的贏家。憑借著季后賽具有統治級的表現,以及在東西部球隊均獲得總決賽FMVP這一史上首次出現的榮譽,倫納德提升了自己歷史地位,更為宣告回歸籃球僅9個月的New Balance在籃球領域帶來了前所未有的曝光、激動人心的品牌故事和首屈一指的代言人。

  在2019年全明星周末期間,New Balance發布了首個以倫納德為主角的廣告。在本賽季猛龍與雄鹿的系列賽中,他們在多倫多為以嚴肅、沉默著稱的倫納德推出了寫著“Fun Guy”(有趣的家伙)的廣告牌。更限量發行了以“Fun Guy”為主題的T恤,幾分鐘內就銷售一空。

  總決賽期間,他們打入“敵方后院”,在奧克蘭地區的高速公路邊投放了大型廣告,倫納德穿著顯著New Balance logo的衛衣,左側是“The King Of The North is Coming”(北境之王即將到來),右側是猛龍在季后賽的四個對手,三個已被打叉淘汰,只剩下金州勇士。而奪冠后,New Balance在官網首頁頭版照片里,勇士也已被打上叉,作為此前廣告的延續和呼應。他們更在官網為籃球設置了一整個專題頁,還在推特上推出了“Rings Speak Louder Than Words”(總冠軍戒指比言語更有說服力)的視頻。一系列的廣告從文案到視頻都可以看出用心,然而比較尷尬的是,在這個話題和關注的高峰期,New Balance沒有籃球和總決賽相關產品可以供球迷消費。在總決賽后一天,他們推出了兩款T恤,分別印著“Fun Guy”(此前發售過),以及倫納德大學時期的名言“Board Man Gets Paid.”。

  2019年5月,New Balance在全球限量發售232套New Balance Kawhi 2-Way Playoff套裝,一分鐘內被搶購一空。根據StockX的數據,總決賽賽后,New Balance此前為倫納德推出鞋款的二級市場價格約為零售價的四倍。而倫納德的前贊助商Air Jordan此前推出的簽名鞋更是在中國的球鞋二手交易出現4萬-9萬人民幣的高價。有網友更是直接在New Balance的推特賬戶下吵著要產品。

  New Balance方面透露,限量版冠軍包正在籌備中,并且會有冠軍鞋款推出,但推出時間未定。根據ESPN球鞋專家Nick DePaula的報道,目前New Balance總計推出的籃球鞋總計可銷售的數量不過幾百雙,量產推出要等到10月。

  憑借2013年簽約庫里,安德瑪得以成為籃球市場的新勢力,為緊身衣起家的安德瑪在鞋類業務的發展上提供巨大推動,根據運動零售數據追蹤機構SsiDat的統計,2015年庫里的簽名鞋以1.6億美元的銷售額冠絕聯盟,安德瑪的鞋類產品也實現了57%年增長率的飛躍。足見一個超級球星賽場成績的優異對品牌形象和銷售的帶動。

  球鞋的研發、設計、供應鏈和生產本就是一個復雜的過程,需要時間。不管是在相對陌生的籃球鞋生產能力方面還未準備好,還是因為沒有對總決賽甚至奪冠的到來做好足夠提前的準備,但錯過贏得總決賽這個最好的時機,對New Balance來說,都是需要感到遺憾和反思的。

  大贏家歸屬New Balance,那么總決賽最失意的可以說是耐克了。

  作為全球運動品牌龍頭,耐克在籃球領域的優勢更是無可置疑的。過去13個賽季里,依靠詹姆斯、杜蘭特、科比和歐文這些超級明星,耐克每年都可以借著熱度和話題,在六月高調推出一些科技、產品或者營銷活動。雖然他們是NBA官方球衣贊助商,但隨著詹姆斯沒有進入季后賽,西決杜蘭特的受傷和總決賽對面倫納德的風光無限,耐克在今年顯得有些捉襟見肘。

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